比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”此前这部电影由 Rob McElhenney(《费城永远阳光灿烂》)执导。据他称,他花费了 3 年时间专注于制作这部电影,并且华纳兄弟给出了 1.5 亿美元的资金。但是在华纳兄弟电影负责人 Greg Silverman 于 2016 年离开公司后,项目就被搁置了。2018 年该项目彻底破产。